6月16日，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》，首次提出“互联网广告生态治理”这一创新理念。

通知系统部署五方面治理任务：健全监管制度体系、压实平台主体责任、强化重点领域监管、提升监测技术和执法能力、加强价值导向引领。

市场监管总局按照“管长远”和“立当下”相结合的工作思路，将加强互联网广告市场秩序整治作为突破口，依法从严打击群众反映强烈的互联网广告违法行为。

互联网广告生态治理是一项系统性工程。据央视新闻援引市场监管总局消息，当前我国互联网广告产业快速发展，已形成数据驱动、技术赋能的复杂生态，但互联网广告轻创意、重炒作等旧问题仍然存在，滥用人工智能、过度追求流量等新问题不断凸显，亟须从深化互联网广告生态治理的高度系统施治、全面治理。

市场监管总局同步制定的《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕六个方面细化工作任务：强化广告导向监管、加强直播电商广告监管、规范人工智能生成式广告、整治弹窗广告顽疾、规范“矩阵式”广告投放、压实平台主体责任。

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